Только бизнес: откровенно названа причина, из-за которой «Оскаров» вручат без ведущего

Всем, кто думает, что церемония вручения «Оскаров» - это в первую очередь о кино, стоит оценить один факт. В 2018-м году 30-секундный рекламный ролик, показанный во время церемонии, стоил рекламодателям $2,6 млн. Мы как-то привыкли проходить мимо этой цифры, а ведь, если вдуматься – сумма равна бюджету некоторых фильмов, которым вручалась награда Американской киноакадемии.

Так что в первую очередь церемония вручения «Оскаров» - это не о кино, а о деньгах. Для того, чтобы еще раз осознать это, можно умножить количество минут рекламы, которую демонстрируют за это время, на $5,2 млн. Для телесети ABC, подразделение которой ABC Entertaiment показывает эту церемонию, она представляет собой то же, что для ее главных конкурентов NBC и CBS трансляция финальной игры за звание чемпиона Национальной футбольной лиги США, Супербоула, маркетинговую составляющую которого Lenta.UA подробно анализировала вчера.

Підписуйтеcь на наш Telegram-канал Lenta.UA - ЄДИНІ незалежні новини про події в Україні та світі

Для этой, как ее называют, «большой тройки» ведущих телесетей США их рейтинги - не манная каша, ровно размазанная по дну тарелки. У каждой из них есть свои «хиты», за которые они держатся двумя руками, зарабатывая на них свои главные доходы. Отсюда, кстати, и миллионные гонорары самых популярных американских телеведущих – они получают их не за какие-то особые таланты, а за то, что их программы, популярные среди телезрителей, аккумулируют миллионные доходы от рекламодателей.

Кстати, телесети-конкуренты борются с этим при помощи контрпрограммирования. Это тонкое искусство, которое строится на выстраивании своей сетки вещания так, чтобы за счет своих «хитов», поставленных на то же время, что и «хиты» других телесетей, оттягивать у них телезрителей. Соперничество доходит до того, что некоторые программы начинаются на две минуты раньше, чем программа-конкурент.    

В этом соперничестве у ABC были такие «хиты» (не считая сериалов, о которых надо вести отдельный разговор), как, например, запущенная телесетью в 1999-м году игра «Кто хочет стать миллионером?». Программа стала самой рейтинговой на американском телевидении, из-за чего ABC заставляла нести свою курицу золотые яйца по четыре-пять раз в неделю. Зрители от этого устали, конкуренты запустили у себя аналогичные программы, и в итоге ABC с программой рассталось.

Однако оказалось, что это было ошибкой, которую эксперты назвали «самой большой ошибкой в истории телевидения» - рейтинги ABC после исчезновения на ней «Кто хочет стать миллионером?» упали так, что их пришлось восстанавливать несколько лет. С «Оскаром» этой ошибки телесеть повторять явно не собирается и вместо расставания последние годы непрерывно видоизменяет церемонию его вручения.

Причина для этого одна – резкое падение рейтингов все еще самой дорогой для рекламодателей после Супербоула телетрансляции. В 2015-м году ее посмотрели 37,3 млн зрителей, в 2016-м – 34,4 млн, в 2017-м – 32,9 млн, а в 2018-м – 26,5 млн. Прошлогоднее падение было настолько резким, что руководство ABC решило предпринять серьезные меры. Например, в 2020-м году церемонию вручения решено сдвинуть на две недели раньше, чем обычно. Телебоссы ABC поняли, что зритель устает следить за длинной «дооскаровской» чередой вручения кинопризов разных названий, обществ и гильдий уже к концу января (а ведь не так давно «Оскаров» вручали вообще в марте, в еще более ранние годы - в апреле).

И, главное, телепоказ церемонии, которая раньше продолжалась до четырех и более часов, сократят до трех. Это началось уже несколько лет назад, когда из телепоказа стали вырезать моменты награждения во «второстепенных» категориях. 

Из-за этого, кстати, взбунтовались некоторые члены Американской киноакадемии, которой принадлежат права на церемонию. Ведь, например, для монтажеров звука показ их награждения это единственная возможность за год «засветиться» на телеэкране и показать рядовому кинозрителю, что их профессия существует и является очень важной.

Эти же соображения повлияли и на окончательное решение руководителей ABC об отказе от фигуры ведущего церемонии, который отнимает солидную часть времени трансляции свои шутками и разговорами.  Внутренние дискуссии об этом, судя по тому, что соответствующие слухи протекли в прессу несколько месяцев назад, а решение было принято только сейчас, продолжались долго. 

Выдвигалась также версия, что в пользу отказа от ведущего сыграло еще и то, что в разгар новой кампании политкорректности, стало просто непонятно, о чем можно шутить, а о чем – нет. Но оказалось, что, как обычно в современном мире развлечений, здесь замешан только бизнес.      

Сергей Семенов, Lenta.UA