В пятерке самых популярных радиостанций страны - «Русское радио Украина» и радио «Шансон».
«Хит FM» стала самой рейтинговой радиостанцией по результатам четвертой волны исследования радиослушания за 2018. Об этом говорится в данных межотраслевого промышленного объединения «Радиокомитет», проведенных компанией «Kantar TNS в Украине» *.
«Хит FM» лидирует по показателям рейтинга и охвата. На втором и третьем месте - «Люкс FM» и радио «Пятница». Как и в прошлой волне исследования, в пятерке самых популярных радиостанций страны - «Русское радио Украина» и радио «Шансон». По сравнению с прошлой волной, в десятку радиостанций по показателю рейтинга вернулось «Наше радио».
Підписуйтеcь на наш Telegram-канал Lenta.UA - ЄДИНІ незалежні новини про події в Україні та світі
По словам директора по маркетингу и продажам ТРК «Люкс» Маркияна Процива, 2018 был успешным для радио. Ведь дефицит инвентаря (рекламного времени и рекламных площадей) на телевидении и в наружной рекламе привел на радио новых клиентов. «Поэтому 2019 считаю годом новых возможностей для радио, которое, по моему мнению, является наиболее недооцененным медиа в Украине. Однако для реализации потенциала необходима консолидация рынка для того, чтобы предложить рекламодателям эффективные решения для их коммуникационных стратегий », - считает он.
Директор агентства «Радио Эксперт» Лариса Булатова обратила внимание на то, что радио стабильно демонстрирует наивысшие охваты аудитории при наинизшей стоимости контакта. «Станции из топ-10 входят в различные радиохолдинги, что символизирует и поддерживает здоровую конкуренцию и отсутствие монопольного или дуопольного давления на рынке», - говорит Лариса.
А Оксана Шавель, маркетинг-директор «ТАВР Медиа», считает, что радио имеет хорошие позиции на рынке, поскольку серьезно расширяет свои коммуникационные возможности благодаря созданию интернет-каналов и совершенствованию контента: «Гибкость и оперативность радио плюс расширение аудитории благодаря интернет-вещанию - это однозначно начало новой эры, которую "ТАВР Медиа" рассматривает уже не просто как радио, а как глобальная трансформация в понятие "аудио". В приоритете сегодня контент и еще раз контент, способов доставки которого у нас становится все больше. Поэтому прогнозы у нас вполне оптимистичные ».
Согласно данным исследования традиционно радио больше слушают мужчины (54%). «Раз в день и чаще» они пользуются интернетом (85%). Практически половина опрошенных (49%) получают зарплату от 7000 и выше, большинство из них (61%) считают свой доход средним и высоким. Слушают радио преимущественно лица с полным высшим образованием (52%), большинство из них замужем (64%).
* Исследование RadioResearch проводится компанией «Kantar TNS в Украине» методом компьютеризированного телефонного опроса слушания по вчерашний день Day after recall CATI (DAR CATI) по заказу межотраслевого промышленного объединения «Радиокомитет». Опрос проводится среди населения городов Украины численностью 50 000 и более, в возрасте 12-65 лет. Данные текущей волны исследования охватывают период с 1.10.2018 по 09.12.2018. Выборка составила 10240 респондентов.
Елена Коваль
Новости
В Балтийском море поврежден очередной электрокабель
21:47 25 дек 2024.
Новые власти Сирии сожгли миллион таблеток каптагона
21:30 25 дек 2024.
Порошенко вместо покупки дронов на передовую, приобрел рубашку LoroPiano за 180 тыс., - блогер Иванов
20:50 25 дек 2024.
Объявлено о съемках новой экранизации "Одиссеи"
20:45 25 дек 2024.
Назван виновник сегодняшней катастрофы азербайджанского самолета
20:18 25 дек 2024.
Трамп хочет казнить насильников, убийц и монстров
19:55 25 дек 2024.
В РФ готовы поставлять газ в Европу через Украину
19:30 25 дек 2024.
Великобритания призвала Запад обеспечить Украине сильную позицию
19:15 25 дек 2024.
Зеленский договорился встретиться с премьер-министром Японии
18:55 25 дек 2024.
Авиакатастрофа в Казахстане: названо количество погибших
18:30 25 дек 2024.